干貨分析！一文帶你了解趣頭條游戲投放（上）

投放前的準備

?趣頭條廣告投放前的準備是通過對游戲及用戶畫像的深入分析，找到游戲宣傳點，并著手準備素材，創建推廣計劃，提交審核，具體包括六部分。

• 分析產品：游戲類型/武器/坐騎/場景/角色/IP/玩法等。

• 用戶畫像：RPG：追求戰斗快感喜歡經典、情懷。

            FPS：追求緊湊感，戰爭，視覺沖擊

            策略經營：塔防，收集癖，二次元……

• 玩家興趣：好奇/從眾/情懷/追求刺激/追求畫質/視覺效果……

• 制作素材：圖片及視頻素材的設計制作

• 提煉文案：素材及文案符合審核規范

• 上線審核：廣告投放文案的撰寫及優化

目標用戶畫像分析

移動游戲已經成為了當下游戲行業的主流產品類型，一線城市用戶占比34%，二線及以下城市用戶占比在不斷擴張;男性用戶占比為53%，隨著移動游戲產業的蓬勃發展，女性用戶的占比也在不斷上升;用戶年齡分布方面，年輕用戶依然為游戲主力玩家，23歲以下用戶占比最高，為32.81%，值得注意的是，24-40歲的用戶占比達到58%，相較于年輕玩家，該年齡段的玩家顯然具備更高的游戲消費能力

投放資源選擇

趣頭條廣告移動游戲投放資源主要有以下四種：

• 信息流列表頁/詳情頁：量級大，可投放橫版視頻素材，圖片素材CTR: 1-3%視頻素材CTR:3-6%。

  
  

• 豎版視頻：樣式原生轉化更高素材CTR:4-6%。

  
  

• 應用商城：轉化成本極低素材CTR: 7-12%。

  
  

• 米讀小說流量：投放成本低，小說與游戲受眾，重合度高，轉化好，素材CTR: 2-3%。

在資源位消耗占比方面：休閑類、消除類游戲投放應用商城較多，量級大成本低;列表頁視頻及大圖投放轉化較優;米讀小說轉化及成本均有優勢，是優質補量流量選擇。